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这个门类超越绘本成为童书第二大细分板块

admin 2周前 ( 10-13 04:29 ) 6 抢沙发
这个门类超越绘本成为童书第二大细分板块摘要: 原标题:这个门类超越绘本成为童书第二大细分板块 | 开卷2020少儿图书市场数据 10月12日,由中国出版协会指导组织的202...
原标题:这个门类超越绘本成为童书第二大细分板块 | 开卷2020少儿图书市场数据

10月12日,由中国出版协会指导组织的2020年“儿童阅读大会”在中国童书博览会现场举办,众多出版界、阅读界、教育界以及图书发行、新媒体等领域的国内、国际行业大伽齐聚一堂,共议儿童阅读未来发展。

会上,北京开卷信息技术有限公司副董事长、总裁蒋艳平用详实的数据分析了2020年少儿图书市场发展的几个特点: 一是市场总体好于预期,整体新书产能逐渐恢复,7月出现高峰;二是少儿市场依然是码洋规模最大细分类,其中少儿科普百科类规模比重增幅明显,低幼亲子互动类与少儿成长休闲类图书同比增长较高;三是少儿图书市场中外国作家作品占比基本稳定,少儿绘本中外国作家作品占比最高。

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近几年,少儿类图书的码洋比重持续上升,2020年1-8月细分类码洋中占比29.11%,同比增长率为0.61%。

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值得注意的是,少儿科普百科类图书的规模比重增幅明显,码洋比重较去年同期增幅最大,首次超过少儿绘本成为少儿类图书中占比第二的极细分类,仅次于少儿文学, 少儿科普百科中社科主题、医学疾病主题的图书备受关注。

在少儿类图书市场中,2000年~2010年少儿文学势头迅猛,首当其中成为少儿类图书的翘楚。从2010年开始,少儿绘本则成为后起之秀,增势强劲。而今年,少儿科普百科类图书成为黑马,未来或将超过少儿文学成为少儿类图书中占比最高的极细分类。

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受疫情影响, 父母陪伴孩子的时间明显增多,亲子互动成为备受关注的活动方式,使得亲子互动类图书和游戏益智、少儿科普百科等成长休闲图书保持了较高的增长。

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近几年,少儿类市场外国作家作品码洋比重基本维持在36%~42%之间,2018年2019年有所下滑。2020年1-8月 外国作家作品码洋比重有所回升,达到38.33%。而少儿类市场外国作家作品品种比重近些年保持持续上升的势头,2019年少儿类 外国作家作品品种比重为32.31%, 2020年1-8月占比33.3%。

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从国别来看,2020年1-8月外国作家少儿作品码洋占比最高的为英国,其次是美、日、法,四国 在外国作家少儿作品码洋中占比四分之三以上。从 2020年1-8月外国作家少儿品种来看,品种数最多的为美国。

英国作家少儿品种较少、码洋占比则最高,主要原因是“哈利·波特”系列等现象级畅销书为英国作家的作品。

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在细分门类里,外国作家作品占比最高的为少儿绘本,占码洋的60%以上,整个少儿类外国作家作品占比均高于平均水平。

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随着网络销售占比越来越高,指向型购买导致“马太效应”加剧。头部图书畅销、常销,新书往往难以成为爆品,营销成本越来越高、风险也越来越大。

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