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多地公布的新生儿数暴跌,国内奶粉行业将发生哪些变化?(上)

admin 2周前 ( 02-19 04:35 ) 8 抢沙发
多地公布的新生儿数暴跌,国内奶粉行业将发生哪些变化?(上)摘要: 原标题:多地公布的新生儿数暴跌,国内奶粉行业将发生哪些变化?(上) 2020年初新冠疫情爆发不久后,由于大家都宅在家中,当时曾有观点认为,这一年年底可能会迎...
原标题:多地公布的新生儿数暴跌,国内奶粉行业将发生哪些变化?(上)

2020年初新冠疫情爆发不久后,由于大家都宅在家中,当时曾有观点认为,这一年年底可能会迎来婴儿潮。

然而,虽然国家统计局今年推迟公布2020年出生人口数据,但从一些地区已公布2020年全年或前几个月的出生人口数据来看,目前部分城市如广州、温州等地公布的新生儿数据却出现了明显下滑。

多地公布的新生儿数暴跌,国内奶粉行业将发生哪些变化?(上)  第1张

实际上,自2017年以来,中国的出生人口已连续三年下降,根据国家统计局数据显示,2017、2018、2019年,我国新生儿数量分别为1723万、1523万、1465万。从历年出生人口以及2020年部分地区发布的人口相关数据,中金研究预测2020年出生人口大概下滑20%~30%。

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业内预测,未来随着我国新生人口的数量持续下降,国内婴幼儿配方奶粉市场规模将面临更大压力,存量市场进展也将更加残酷,奶粉企业不得不重新审视现有的战略布局。

变难的婴幼儿奶粉生意

新出生人口总数直接关系到婴幼儿配方奶粉等相关产业链的市场规模。

相关数据也显示,前几年,得益于我国人口红利以及二胎政策的放开,婴幼儿奶粉市场规模不断扩大。根据弗若斯特沙利文报告,我国婴配奶粉市场规模曾由 2014年的1605 亿元增加至 2018 年的 2450 亿元,复合年增长率为 11.2%。

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但近几年,随着新生儿出生率的持续走低,国内适龄生育女性数量及生活压力带来的生育意愿下降等因素影响,这一盛况已难以再见到。相关调查也显示,2019年多地母婴门店的生意相比于2018年同期明显下滑,其中,婴配一段奶粉销量下滑最大。

此外,受未来出生率下降和母乳喂养率提升,加上目前我国婴配奶粉行业格局分散,竞争异常惨烈。

根据兴业证券研究品牌市场占比数据来看,目前惠氏、飞鹤、达能等品牌占据国内婴幼儿奶粉的第一梯队,市场占比分别为13.5%、13.3%、10.1%;而雅培、美赞臣、君乐宝、伊利、皇家菲仕兰康伯尼为第二梯队,分别占 6.7%、6.1%、5.5%、5.3%、5.1%;澳优、H&H(合生元)、完达山、蒙牛雅士利分别占5.0%、4.9%、2.1%、2.1%市场份额。

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从上述市场占有的品牌来看,位于前列的基本是外资品牌,在高端品牌中,也依然是外资品牌占据大头,国产婴幼儿企业依然面临不少生存压力。

同时,随着居民可支配收入提高和对奶粉品质的追求,消费者对高端奶粉的需求持续增加,这也加剧了国内奶粉行业的集中度持续提高。

根据弗若斯特沙利文报告,近五年超高端、高端奶粉市场的增速明显快于普通奶粉市场的增速,2014-2018 年复合年增长率分别为 39.5%、20.5%、5%。超高端、高端奶粉的市占率从 2014 年的 22%上升至2018年的38%。

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放眼海外成熟市场的经验,这种消费升级的现象同样非常明显。根据数据,美国前三大品牌雅培、美赞臣、雀巢的市场份额达到91%;英国前两大品牌达能、雀巢占据77%市场份额;日本市场前三大品牌明治、森永乳业、朝日占比也达到76%市场份额。

因此,有业内专家表示,未来我国婴幼儿奶粉市场的竞争格局或许也将是少数几家巨头企业龙头霸占大部分的市场份额,从目前的情况看,或许会是三到五家之内。

另外,乳业专家宋亮也表示,当前的奶粉市场已经进入饱和状态,奶粉企业也已经开始调整战略。一方面从常规产品转向布局有机、羊奶粉、特配粉、a2等细分领域寻求差异化;另一方面则希望从孕妇奶粉和青少年儿童奶粉、老年奶粉形成突破,从而获取增量机会。

那么,具体是哪些品牌在布局?他们又是如何做调整,知食君将在下一篇文章具体详细分析!

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