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#市场#中国玩具产业在疫情风暴中到底经历了什么?

admin 6天前 ( 08-02 04:32 ) 8 抢沙发
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原标题:#市场#中国玩具产业在疫情风暴中到底经历了什么?

作为世界最大玩具生产和出口国,中国玩具产业在这场还未停歇的疫情风暴中到底经历了什么,未来走势如何?带着疑问,记者走访了广东省玩具协会和部分玩具企业。

01

趋势:短期看涨,长期却并不乐观

3月份国外57%的品牌玩具商取消或延迟生产订单

中国作为世界上最大的玩具生产和出口国,供应世界玩具市场70%以上的产品,世界经济好坏与中国玩具产业息息相关。2019年中国玩具市场销售概算为849.2亿元人民币,与2018年估算的680亿元市场规模有较大提升(24.88%)。广东是我国最大的玩具生产和出口基地,2019年广东玩具出口215.09亿美元,占全国份额69.1%。受疫情等因素影响,今年1-6月中国玩具出口连续负增长,1-2月同比下降25.7%,3月下降16.1%,4月下降13.5%,5月下降11.8%,6月下降9.1%,从数据看,情况有逐步好起来的趋势。

#市场#中国玩具产业在疫情风暴中到底经历了什么?

据广东省玩具协会会长李卓明介绍,年初为抗防疫情蔓延不少城市实施社区隔离,不少玩具企业一度“停摆”,但随着我国新冠肺炎疫情逐步缓解,4月开始国内玩具销售率先显现回暖态势,儿童节前甚至出现销售小高潮。值得关注的是,新冠肺炎疫情期间,玩具网上销售增长迅速,积木拼插类玩具、玩偶、童车等产品在电商平台上较为俏销。国内的主流电商平台“淘宝”“天猫”“京东”等,一季度玩具销售数据明显增长。“京东”得益于自身较强的产品投送能力,销售同比上升55.2%。据广东省玩具协会综合研判,2019年玩具网上销售占比估算达35%,约为297亿元人民币。“今年新冠肺炎疫情爆发,促使更多的民众消费习惯改变,预计未来玩具网上销售的占比会进一步提高。”

短期看涨,长期却并不乐观。作为外向型产业,玩具产业受到的影响是很明显的。记者了解到,不少玩具销售商仍看空后市,3月全球疫情爆发严重的时候,国外57%的品牌玩具商取消或延迟生产订单,国内自营出口玩具企业订单大幅减少,导致中国不少玩具生产企业因订单不足至今难以完全恢复正常运行。7月中旬,广东省玩具协会按照国务院研究室要求进行企业经营状况调研,半数以上受访企业的生产订单同比下降,幅度大多在30%以上。

千童星食品(深圳)有限公司的食玩产品主要出口到中东、欧洲地区。2月下旬复工后,因为内销未恢复,人手也不足,千童星主要生产一些年前接的外贸订单,然而随着疫情蔓延,他们相继收到了客户要求订单延期的通知。订单只是延期还算比较好的情况,更严重的是订单取消甚至没有订单。汕头市澄海泰真玩具有限公司总经理李季表示,生产好的货积压库存在澄海区很普遍。“海外新冠肺炎疫情爆发后,所有的外销订单都取消。已经生产好的货,客户不要了,就全都堆积在仓库里了。”

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同业竞争趋向激烈更是让玩具企业备受考验。据统计,中国有出口纪录的玩具企业2017年已达14573家,国内巨大的玩具消费潜力近年来吸引越来越多企业参与市场开拓,目前玩具反斗城、哈姆雷斯(Hamleys)、乐高等世界知名玩具公司悉数到场。同业竞争持续加大,如简单的积木,目前便有数个知名品牌企业开拓出数百款产品,而不知名企业生产的产品更多。去年开箱玩具(盲盒)热销后,不少企业纷纷跟进,市场一时供大于求,结果是企业的盈利水平许多都不理想,增产不增收的情况客观存在。虽然2019年玩具市场需求较为旺盛,但奥飞娱乐、星辉娱乐、实丰文化、邦宝益智、高乐股份5家玩具上市公司中4家的玩具营收负增长,市场竞争激烈可见一斑。

02

突破:出口转内销,发力跨境电商

深圳国际玩具展“电商元素”突出

经济下行将影响市场需求,贸易保护主义继续抬头……我国玩具产业未来面对的困难和挑战不少。如何打破困局,玩具企业积极寻找着突破口。

“玩具产业是永远的朝阳行业!”李卓明表示,疫情虽然令玩具市场需求在一定时期内萎缩,但玩具是孩子成长过程中必备的生活用品,企业只要开发出足够创意的产品便能激发出市场需求。记者了解到,由于市场前景还不明朗,部分玩企表示今年对推新会相对保守。今年的新品还是授权玩具比较多,但越来越多企业入局教育玩具领域,尤其是STEAM玩具备受关注。

海外市场走不通,国内市场成为重点开拓的对象。广州创漫图玩具有限公司从事彩泥类玩具贴牌代工业务超过20年,该公司销售总监黄永新介绍说,这次新冠肺炎疫情影响,他们的订单推迟了,到5月才逐步恢复生产。虽说他们已经在2016年开始拓展国内市场,但这部分订单还不足以支撑企业的运转。为了维持经营,创漫图加紧对国内自主品牌的运营,以及国内OEM业务的拓展。“做国内市场已经有了一定知名度,会有些客户找来合作。还有一些跟电商客户合作的OEM业务。”

跨境电商领域是玩企看重的一大发力点。疫情期间,传统跨境电商平台阿里巴巴、亚马逊、eBay、速卖通等的玩具销售大幅增长,新型电商渠道诸如Youtube、脸书(facebook)、抖音、微信、微博朋友圈等也异军突起,有企业通过网络一分钟就卖出1万套积木。在各方面的助推下,包括玩具在内的多类商品跨境电商交易活跃。

李卓明表示,玩具传统销售渠道如商城、超市、批发市场等短期内受压,电子商务、跨境电子商务等网销渠道则迅速填补空白,发展很快。深圳是我国电商和跨境电商产业的主要聚集地之一,仅在深圳,跨境电商小卖家已经超过15万家。本届深圳国际玩具展一大特色就是“电商元素”非常突出,预计将有大批电商、跨境电商入场参观采购,与数千玩具企业积极对接,激发产业潜能。

“中国玩具产业领先世界水平的优势短期内不会改变!”广东省玩具协会会长李卓明表示,中国玩具产业经过30多年发展,已经是世界最大玩具生产和出口国,供应世界玩具市场70%以上的玩具,形成了完善的玩具产业链配套:企业先进的生产技术、高素质的生产管理和技术工人等优势。而产业链的形成需要天时、地利、人和各种因素聚合,纵观有意发展玩具产业的东南亚地区国家,目前仍没有一个有条件、有能力快速形成产业链去取代中国玩具制造业。他肯定地说,“相信中国玩具业一定可以成功升级转型,突破以代工生产为主的限制,发展成为复合型现代化玩具制造业。”

资料来源:读创/深圳商报驻穗记者 姚嘉莉

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